在各行各业商业竞争日益深化的当下，企业的存续与发展已从单一的物质资本竞争，转向以文化软实力为核心的综合实力比拼。企业文化作为企业在长期实践中沉淀的价值体系与精神内核，是支撑其行稳致远的“隐形基因”。而文化宣传作为激活这一基因的关键一环，通过系统性、持续性的价值传递，将抽象的理念转化为可感知、可践行的行为标准，对内凝聚人心、激发动能，对外塑造形象、赢得认同，成为企业应对复杂环境挑战的战略支撑。
一、文化宣传：企业内部凝聚力的核心纽带
企业文化宣传的首要价值，在于构建全员共识的“精神坐标系”。通过将庆华核心价值观（厚德载物、和谐发展、诚实守信、开拓创新）与独特精神特质（特别能吃苦、特别能战斗、特别能忍耐、特别能团结、特别能奉献）融入日常传播，企业才能够在员工心中建立共同的价值取向。这种取向不仅体现为墙上的标语或文件中的条文，更表现为通过培训、沟通、活动等载体，使“厚德载物”所蕴含的责任担当、“和谐发展”倡导的协作共生、“诚实守信”坚守的伦理底线、“开拓创新”追求的突破精神，以及庆华精神中直面困难的坚韧品格，转化为员工的思维习惯与行为自觉。
想要建立企业与员工和谐的文化体系，需在员工福利层面赋予切实的物质关怀及精神内涵。例如，将“以人为本”的理念贯穿于福利体系宣传中，使员工在安全、健康、发展、情感等多维度的需求成为员工的利益所得，更成为企业践行“和谐发展”的具象表达。通过讲述福利背后的文化逻辑，如“关爱员工是企业发展的根基”，员工对企业的认同将从单纯的利益归属升华为情感归属，形成“企业为家”的共同体意识。这种凝聚力在面对行业变革或经营挑战时，能够转化为员工与企业共克时艰的强大动能，使“特别能奉献”的精神在实践中自然彰显。
二、文化宣传：企业外部竞争力的价值载体
在外部市场中，文化宣传是企业向公众传递价值主张的“无形名片”。社会公益作为企业文化的重要外延，通过宣传企业在扶贫助困、教育支持、社区服务等领域的行动，能够将“厚德载物”的价值观转化为社会可见的责任担当。这种宣传并非简单的公益事迹罗列，而是通过诠释公益行为与企业使命的内在关联，如“企业发展源于社会，应反哺社会”，使公众感知到企业超越商业利益的价值追求，进而提升品牌信任度与情感附加值。
当企业将“诚实守信”的价值观融入产品与服务宣传，传递“质量为本、契约至上”的理念时，其市场竞争力将从功能层面的优势，升级为伦理层面的认同。例如，通过透明化生产流程、公开质量管控标准，企业能够在消费者心中建立“可靠”的品牌形象，这种形象在信息不对称的市场环境中，往往成为市场选择的关键依据。而“开拓创新”的文化宣传，则通过展示技术研发投入、管理模式突破等，向行业传递企业的进取姿态，吸引合作伙伴与优秀人才，构建差异化的竞争优势。
三、文化宣传的实践路径：从理念到行动的转化
提升文化宣传效能，需构建“理念具象化、传播场景化、参与立体化”的体系。
核心价值观的分层渗透：通过文化手册、主题培训、内部沟通平台，将“厚德载物”等理念分解为具体行为准则，如“厚德载物”对应社会责任实践，“开拓创新”对应研发激励机制，使员工在日常工作中清晰感知文化要求。庆华精神的宣传可结合行业特点，通过讲述创业历史、困难时期的奋斗故事，将“特别能吃苦”的精神转化为应对挑战的行动指南。
社会公益的价值体现：将公益活动与企业文化深度绑定，通过故事化传播，如公益项目纪录片、地方脱贫宣传，阐明公益行为如何体现“和谐发展”的理念，不仅是物质帮扶，更是推动社会可持续进步的实践。例如，环保公益可诠释为“企业与自然和谐共生”的责任，教育公益可解读为“为社会培育未来”的担当。
员工参与的文化共创：通过组织文化研讨、案例征集、主题活动（如“庆华精神在岗位”分享会），鼓励员工成为文化宣传的主体。当员工从“文化接受者”转变为“文化讲述者”，其亲身实践的故事将更具感染力，使“特别能团结”的精神在团队协作案例中自然呈现“特别能忍耐”的品格，使其在攻坚克难经历中得到印证。
四、绿色发展：文化宣传引领未来的必然选择
在“双碳”目标与全球可持续发展的大背景下，文化宣传成为企业拥抱绿色变革的关键驱动力。通过将“和谐发展”理念延伸至人与自然的关系，企业可通过宣传绿色生产理念（如低碳技术研发、循环经济模式）、环保责任行动（如碳中和目标、绿色供应链建设），构建“环境友好型”企业形象。这种宣传不仅能够响应社会对绿色发展的期待，更能引导内部形成低碳办公、节能降耗的行为习惯，使“开拓创新”的文化内涵在绿色技术突破中得到新的诠释。
对公众而言，企业的绿色文化宣传能够传递“负责任的发展”价值观，吸引注重环保的消费者群体；对员工而言，参与绿色实践可增强职业使命感，使个人工作与“为子孙后代创造可持续未来”的宏大目标相连接。当“绿色发展”成为企业文化的重要组成部分，其宣传过程本质上是对人类共同命运的回应，能够提升企业在全球价值链中的道德高度，为长期发展奠定伦理基石。
五、以文化宣传赋能企业长远发展
文化宣传不是孤立的传播行为，而是企业战略的重要组成部分。它对内塑造灵魂，使员工在共同的价值追求中对内凝聚力量、对外树立标识，让社会在企业的行为实践中感知温度。从核心价值观的落地到庆华精神的传承，从社会公益的价值传递到绿色发展的理念引领，文化宣传始终是连接企业与员工、企业与社会的精神桥梁。在充满不确定性的时代，唯有将文化软实力转化为可见的行动指南，企业才能在竞争中保持定力，在变革中坚守初心，实现从商业实体到价值共同体的升华。
（来源：新疆庆华集团伊犁能源开发公司 尚浩）
